详谈提高网络广告效果的种种方法

　　 一、网络广告发展概况

　　网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。网络广告发轫于 1994年的美国。而我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。之后，网络广告迅猛发展起来。

　　2004年全球网络广告总收入已达3662亿美金，占广告总收入的3.5%，而且全球网络广告收入在广告总收入中所占的比例近几年一直呈现稳步增长趋势。

　　根据艾瑞市场咨询《2004年中国网络广告研究讲演》显示，我国网络广告经由最初几年的起步和平稳发展阶段，2003 年后开始大幅增长，2004年网络广告支出占广告总额比例已经猛增至1.5%。讲演数据显示，在2004年，中国网络广告行业市场规模达到了19亿元，较2003年增长了75.9%。艾瑞市场咨询预计，到2005年、2006年中国网络广告市场将分别达到27亿元和40亿元。

　　整个网络广告市场保持着高速增长的态势，网络广告的飞速发展引起了广告主和网络媒体的广泛正视。

　　二、网络广告的上风

　　1、信息笼盖面广。网络广告的对象是与因特网相连的所有计算机终端客户，只要具备上网前提，任何人、在任何地点、任何时间都可以接受到。

　　2、信息发布的即时性。网络广告的发布可以是全天候的，天天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。

　　3、交互性强。这是网络媒体有别于传统媒体的最大的上风。用户可以主动获取自己需要的信息，并发出自己的意见，或者在线完成产品的订购。而广告商可以随时获得用户的反馈，对用户的要求做出反应。

　　4、表现手段丰硕多彩。网络广告采用多媒体、超文本格局文件，通过文字先容、声音、影像、图片、动画等丰硕的表现手段，集报刊、广播电视媒体的长处于一身，更加吸引受众

　　5、信息容量大。网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，广告主或广告代办代理商可以提供无穷量的广告信息和说明。

　　6、受世人数可统计性。网络广告可以根据广告被点击的次数精确统计某一广告的宣传效果，而传统广告媒介做不到这一点。

　　7、可检索性。在线广告可以供用户主动检索，而传统广告则是定时定点按期发布的，受众难以检索。

　　三、针对网络广告特点，进步广告传播效果

　　1、网络广告内容制作，针对详细受众，适应受众的民族文化心理。

　　网络广告的传播固然是跨国界的，不受地域限制，但并不意味着网络广告可以无所顾忌，不考虑详细的受众。正如任何一种产品都有其特定的受众，任何一则网络广告，固然在理论上可以到达互联网上的任何一位用户，但实际上仍旧有其主要的受众群。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的条件下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。

　　2、运用多种形式，进步网络广告的“隐性”度。

　　网络广告的飞速发展，在带给广告主和网络媒体巨大利益的同时，也遭遇了漫山遍野的骂名。这主要是因为一些强迫性网络广告所具有的干扰性，往往会影响上网速度，铺张网民的时间，更恶劣的甚至会造成卡机、死机等后果，给网民带来极大不便。这样的网络广告，不可能引起网民的爱好。这种干扰性广告，给商家和网站带来的都是一种品牌贬值。日前，各大网站表态要逐渐减少甚至“封杀”弹出式广告，表明各大网站已经熟悉到干扰性广告的危害。另外，网民借助上网助手也会很轻易地将这类广告屏蔽掉，可以说干扰性广告已经走到了穷途末路。这说明，网络广告不能靠“干扰”引起受众的留意，只能靠其本身的内容来吸引受众，网络广告的受众已经变被动为主动，可以自主地选择是否进入，因此，“隐性广告”将大行其道。

　　3、选择合适的网络媒体投放。

　　适合的才是最好的。虽说网民总体上说是年青的新潮的群体，然而不同的网站所吸引的固定网民因网站的内容和风格的不同而各不相同。广告投放要良知知彼，即首先要明确自己产品的受众群，其次要了解网络媒体的受众群，要使网络媒体的固定网民与自己的受众达到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣传效果就会越好。好比一则运动鞋的广告，放在体育性的网站或综合网站的体育频道效果会更好些。

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